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马克·吐温说“历史不会重演但会押韵。
”2026年春节前夕中国互联网上再次弥漫起熟悉的硝烟味。
腊八节刚过腾讯和百度几乎在同一时间按下了尘封已久的“核按钮”腾讯宣布元宝将在马年新春发10亿元现金红包百度跟进宣布文心系产品启动5亿元红包活动。
这剧情我们可太熟悉了。
12年前的2014年春节微信用一场“红包大战”上演了“珍珠港偷袭”一夜之间走完了支付宝十年的路8年前的2018年春节抖音和快手用真金白银的“红包雨”把中国互联网从图文拉向了短视频时代。
时间来到2026年巨头们试图用曾经无往不利的“旧钥匙”——春节红包去打开一把前所未有的“新锁”——AI助手的全民化。
让人玩味的是这把钥匙还灵吗01 激进的“红包大战”为什么是现在时间倒回到三个月前很难想象向来“佛系”的腾讯会如此激进。
2025年大部分时间里腾讯在AI上的动作被外界评价为“温吞”元宝虽然发布了但在声量上远不如字节跳动的豆包在大模型底层技术上几乎完全被千问和DeepSeek抢了风头马化腾则在内部讲话中多次强调“定力”似乎并不急于下场肉搏。
1月25日的一纸“10亿军令状”彻底撕掉了温情脉脉的面纱 。
为什么风向突变似乎有两个直接原因。
一个是差距越拉越大的活跃用户量。
根据QuestMobile2025年12月的调研报告豆包以
55亿的周月活跃用户位居第一作为技术黑马的DeepSeek在几乎没有大规模投流的情况下靠着硬核口碑将周活跃冲到了8156万。
而背靠微信这座流量金矿的元宝周活跃仅为2084万同时还面临阿里系追赶的压力。
另一个是“互联网入口”的性质变了。
花旗在最新的研报里提了不算新颖却很现实的观点AI助手不是一个App而是“AI时代的浏览器” 。
以前争夺的是“时长”现在争夺的是“意图”。
比如用户想查一下怎么做红烧肉打开的是豆包或DeepSeek而非微信搜索框或百度意味着巨头们赖以生存的根基正在被“釜底抽薪”。
由此审视腾讯和百度的“红包大战”之所以被马化腾寄予“重现当年微信红包盛况”的厚望根源在于这是一场关于移动互联网“铁王座”的保卫战甚至说已经到了最后的窗口期。
02 腾讯的阳谋用“关系链”护航元宝腾讯擅长的不是流量确切地说是将红包变成社交货币的能力。
仔细研究下元宝的红包玩法能够嗅到浓浓的“微信味儿”祭出了两个杀手锏“社交裂变”和“元宝派”。
先看社交裂变大概率是将元宝的红包分享到微信或QQ。
想象一下当你的七大姑八大姨在群里发了一个“元宝生成的拜年视频”并附带一个红包时点开的不仅仅是红包还有对元宝能力的认知。
这种“人传人”的裂变效率在2014年已经被验证过即使是对AI无感的中老年、下沉市场用户也可能在“社交红包”的猛药下主动下载APP。
再说元宝派一个曾被马化腾称为“绝密项目”的功能。
参考腾讯科技的报道内测中的“元宝派”可以理解为群里有了一个随时都会回复你的“群友”只要元宝它就一直都在可以和它开玩笑、让它帮忙管理群消息、对它发emoji。
它和每个人类“派友”一样融入这个群组是社交关系的参与者、催化剂甚至是灵魂人物。
如果AI只能一对一聊天摆脱不了工具的局限倘若AI能混进群聊无疑有了生态的雏形。
腾讯破局的思路并不难解释——借助自家擅长的“关系链”把AI从“冰冷的问答机器”变成“有温度的社交节点”。
截止到目前这张牌也只有腾讯能打。
03 百度背水一战借春节红包“惊险一跃”相比腾讯的防御性进攻百度的处境则更像是一场生存突围。
5亿现金对于正处于降本增效周期的百度来说绝不是一个小数目。
但李彦宏还是毅然选择了跟进。
花旗在研报中提到了一组值得警惕的数据多个AI助手的Web端DAU占比显著提升其中百度文心助手Web使用占比高达65%。
“好消息”是百度守住了PC端的优势“坏消息”是在大多数用户心中文心依然是一个“干活的工具”在办公室用写日报、查资料时会想起它一旦离开了办公室拿起手机时却把它忘了。
在2026年移动端失守无疑是“最大的梦魇”。
相对应的百度的春节红包玩法设计得非常“重”深度嵌入百度App想领红包需要先下载百度App。
集卡玩法“集齐稀有卡得万元”又回来了目的是让用户反复与AI互动。
看视频领钱结合百度App的视频流增加停留时长。
百度的逻辑也很清晰通过高频的红包刺激让用户的“搜索”变成“提问”构建起新的用户心智。
像是一次惊险的跳跃如果成功百度将守住AI时代的流量入口。
04 沉默的巨兽与搅局的黑马在这场红包大战中有两个角色的态度耐人寻味。
第一个是“房间里的大象”——字节跳动。
截至目前字节并没有像腾讯、百度那样高调宣布撒钱金额。
但火山引擎成了2026年央视春晚的独家AI云合作伙伴不排除豆包在春晚上曝光的可能。
当然周活跃
55亿人次的豆包已经不需要靠红包“冷启动”早已跑通了“场景化渗透”的路径通过抖音的内容生态让用户在刷视频的时候顺手就成了豆包的拥趸。
这种“润物细无声”的打法比撒钱更可怕。
第二个是“门口的野蛮人”——DeepSeek。
目前已经有消息传出DeepSeek将在农历新年期间正式发布DeepSeek V4能力有望实现新的跃升。
DeepSeek的存在本就是对“红包大战”最大的讽刺用实打实的成绩证明了模型能力可能比流量更重要。
模型不够“聪明”发再多红包也留不住用户模型足够强大用户会自发地口口相传。
某种程度上说DeepSeek的生态位像互联网早期的谷歌在雅虎和门户网站靠广告轰炸争夺眼球的时候靠着极简的搜索框便赢得了未来。
05 旧钥匙难开新锁回到文初的问题2026年的红包大战还能复刻2014年的奇迹吗我们的看法比较悲观或者说审慎。
钥匙还是那把钥匙可“新锁”的内部结构已全然不同。
抢红包、刷视频都是典型的“即时满足“门槛极低多巴胺反馈极快。
但AI助手有着较高的教育成本红包可以把用户拽进来却无法让用户学会使用。
假如用户不能在7—10天的高频使用中形成依赖卸载只需要一秒钟。
不管结局如何2026年的春节注定会载入中国互联网史册开启了在全国范围、真实用户密度下的压力测试。
考验的不只是红包可以换来多少流量还是不同逻辑的较量腾讯赌的是社交关系链依然是无敌的护城河。
百度赌的是搜索习惯可以平滑迁移到对话。
字节跳动赌的是内容生态才是AI的最佳土壤。
DeepSeek赌的是继续用技术信仰战胜资本。
至于最后的结局现在并不急着做预测。
等到大年初八人们不再为了几块钱的奖励“被逼”点开某个图标届时还能留在首屏的App才是红包大战的赢家。