核心内容摘要
软件工具专业配置指南：提升效率的高级设置技巧
寒冬已至冰雪消费热度持续攀升据《中国冰雪产业发展研究报告》2025年我国冰雪经济预计突破万亿元。
在小红书冰雪游已从“小众狂欢”演变成为“全民风潮”不同地区的“冰雪故事”异彩纷呈。
万亿级市场中流量正流向何处960万平方公里解锁冰雪“新玩法”#小红书雪人节
0开幕各地雪场、雪人陆续“营业”全网“冬日DNA”被激活话题浏览量突破13亿。
千瓜数据显示近90天小红书“冰雪季”相关笔记增长548%涵盖行业TOP3分别为运动、美食饮品、景点/旅游此外穿搭配饰、汽车、摄影、彩妆个护等赛道也迎来了冰雪消费新景象。
图丨千瓜数据-关键词分析话题分析进一步调研“冰雪季”笔记内容涌现“哈尔滨、延边、北京、太原、阿勒泰、内蒙古、川西”等热门地点爆文频出。
热潮之下玩法也不断延伸冰雪度假新疆/长白山...、冰雪运动滑雪/冰钓/徒步...、冰雪人文古建寺庙/冰雪展/摄影...、冰雪时尚雪花美甲/雪花妆...相关话题浏览量高达58亿。
图丨千瓜数据-话题分析小红书地貌即场景风土即内容。
接下来千瓜将带您一起“深度游玩”华北、东北、西北、西南四大热门区域拆解热“雪”沸腾背后的营销新风向。
四大冰雪坐标洞悉消费新趋势“一下雪北京就成了北平故宫便成紫禁城”。
最近北京、山西等地相继迎来初雪话题浏览量30天破千万。
当大雪掩去都市的喧嚣千年古都的磅礴与唯美便在留白中“醒来”这场“穿越时空”的诗意对话也为用户与品牌提供连接传统与现代的叙事场故宫宫猫雪地照、黑神话同款雪景等爆文频出。
小红书摄影薯 顺势发起#雪一落就美成了诗活动古城地标、诗画美学、古装体验...话题30天浏览量超2亿。
图丨千瓜数据-话题分析小红书面对古建雪景简单拍照不足以还原其生动唯美用户转而寻求更智能、零门槛的“出片”体验。
Insta360洞察诉求投放笔记演示如何用AcePro2运动相机捕捉古建光影、定格电影级质感腾讯元宝则化身“AI修图助手”新手也能轻松产出雪景氛围大片笔记爆文频出。
图丨小红书截图冬雪浪漫不止于景更延伸至“人”雪花美甲、雪花妆等潮流热度高涨。
Urban Decay以清透爆闪的蓝调眼影演绎清冷梦幻的“冬日初雪妆”慕璨珠宝则巧妙布局“雪花美甲”雪花拼钻美甲搭配“柏林情书钻戒”温暖闪耀的冬日氛围精准狙击用户审美。
图丨千瓜数据-话题分析小红书千瓜观点雪景古韵的种草思路悄然转变对品牌而言需思考如何利用科技降低出片门槛此外由景及人尝试将“雪系美学”从宏大建筑延展至日常妆造在沉浸式氛围中完成心智种草。
自冬奥会后滑雪热度持续攀升已从“尝鲜运动”进阶为“冬日刚需”。
千瓜数据显示“滑雪”笔记数增长146%、预估互动4500万。
小红书雪人节
0启动后阿勒泰作为“人类滑雪起源地”再次成为顶流大批用户前去新疆“开板”带火将军山、可可托海等一众雪场相关话题浏览量高达上亿。
粉色落日、极致旷野、白雪无垠...阿勒泰新颖且稀缺的视觉感受和滑雪体验恰好契合红书用户对“新鲜、美好”事物的向往。
热度之下“Snowcation”以滑雪为核心目的的度假成为今年最潮过冬方式。
图丨千瓜数据-话题分析小红书分享阿勒泰滑雪旅居日常在学滑雪、看日落的生活间隙夸克AI眼镜化身“全能助理”搞定琐事让度假回归纯粹享受从滑雪攻略切入顺势植入坦博尔滑雪服热湿管理系统、拒水鹅绒等面料科技寒冷中也能保持温暖舒适笔记收藏数高出日常211%。
图丨小红书截图不仅于雪场今年滑雪服还“冲出围栏”成为都市新战甲#滑雪穿搭 浏览量8亿关联“滑雪服日常穿搭、滑雪服搭配”等热搜词。
迪桑特、BOGNER、Kappa等品牌洞察趋势将功能与时尚结合让“雪系穿搭”融入日常街头。
图丨千瓜数据-热搜词分析小红书千瓜观点当滑雪从“硬核运动”进化为“生活方式”可深挖“Snowcation”下的更多种草场景此外还可以时尚设计打破雪场与都市的壁垒让滑雪服走进日常回应消费者的“雪地向往”。
逛早市、搓大澡、堆雪人…以“尔滨”为首的东北城市花式整活“去东北过冬”成为南方人的执念。
这里不仅有“暖心暖胃”的城市烟火还有文化各异的边境风物中央大街俄式建筑、延边朝鲜族风味、漠河北极村极光...话题浏览量上亿踏上这片“黑土地”永远不担心旅途“审美疲劳”。
东北的严寒之下却是藏不住的“热乎劲”——热情好客、充满人情味的城市性格底色才是持久吸引游客的原因。
图丨小红书截图腾讯地图联合沈阳文旅发起#腾讯地图冰雪季投放笔记《沈阳怎么这么好吃》探店打糕、鱼饼等地方美食并将攻略上架APP实现从“被安利”到“去打卡”的种草转化评论区被“沈阳、好吃、攻略”刷屏活动期间品牌笔记分享数暴增10倍多。
智己则投放“漠河冬日自驾”笔记面对“电车不过山海关”的刻板印象LS6不仅丈量了极境之美更在-30℃寒冬中展现出超长续航与平稳操控用真实性能消除“里程焦虑”。
图丨千瓜数据-品牌分析小红书千瓜观点接地气与浪漫感共存构成了东北的极致张力。
营销一方面融入当地“市井烟火”的生活带领用户解锁更多玩法另一方面借势边境景观将产品植入极光、雪原等场景在共鸣中实现种草。
“看到日照金山的人会幸运一整年”多少人因为这句话而奔赴西南雪山。
借雪山的神圣来洗涤心灵疲惫也希望在山川河流的宏大叙事里找到对抗日复一日生活的勇气。
千瓜数据显示“日照金山”种草互动达百万量级云南梅里雪山、西藏南迦巴瓦、川西贡嘎雪山等远山圣地吸引众人奔赴只为在金光照进神山的瞬间完成关于信仰与治愈的灵魂朝圣。
图丨千瓜数据-关键词分析小红书洞悉这份“雪山向往”华为联合小红书雪人节发起#我的人生准出片活动在南迦巴瓦等地设置打卡门并在雪山酒店提供Mate X7旅拍服务精准承接“人生照片”诉求线上线下共振话题30天浏览量7500万单篇笔记点赞破5万成功将产品植入雪山影像叙事。
不止要记录震撼时刻更要以最佳状态迎接“人生瞬间”。
高原安借梅里雪山攻略主张“身体舒适才能享受美景”顺势植入抗高反益生菌赫莲娜则瞄准“高原干痛”的肌肤困扰黑绷带实现“一夜修护”用饱满状态迎接日照金山“宏大世界稀释痛苦微小事情感知幸福”的文案引发强烈共鸣。
图丨小红书截图千瓜观点这趟“身体在地狱、眼睛在天堂”的信仰之旅品牌不妨化身“护航者”针对高原环境提供攻略让用户从容赴约情绪层面将产品融入灵魂治愈的精神叙事在神山对话中实现品牌价值升华。
总结从单一场景到多元体验冰雪游正引领新一代社交方式和生活风潮。
品牌营销的关键在于精准洞察不同区域的“冰雪基因”构建差异化的价值连接。
华北聚焦古韵雪景用“低门槛”出片体验种草用户并由景及人将“雪系美学”从建筑延展至个体氛围实现更多场景渗透。
西北紧扣“Snowcation”潮流打破雪场与生活边界融合功能与时尚设计让滑雪服走向都市日常。
东北解锁“地气、浪漫”两种玩法既可化身向导共探市井烟火也可借边境风景打动用户。
西南洞悉“雪山苦旅”的精神诉求在守护状态、见证最美金山的过程中实现用户连接与品牌升维。