核心内容摘要
ACFun18：不止于“18”，一场唤醒你内心深处的视听盛宴
人格定锚满配短句补到30条、段落补到5段、脚本补到3套并给更完整镜头/旁白/节奏/适用渠道差异色卡系统满配配色比例、字体气质建议、材质清单、应用规范文旅/馆店/品牌三套用法礼赠脚本库满配每类对象10条外加“直播话术打法/组合拳/避雷话术/场景化脚本”重庆城市宇宙·第一季人格定锚满配可交付版
主题定位一句话写给甲方看的重庆不是一张平面地图而是一叠生活上层是雾与风中层是桥与灯下层是人间烟火。
我们要把这种“立体层次”变成一套可复用的城市人格资产一句话气质、短句语料、叙事段落、镜头脚本、视觉与商品化锚点供文旅宣传、馆店展陈、品牌联名在同一基调下自由换皮。
城市人格主案可选其一做“官方主锚”
1 主案推荐立体的热烈江风里的松弛。
适用文旅主海报标题、品牌联名主题、馆店年度系列名优点不依赖网络梗不靠单一美食符号兼顾“热烈”和“松弛”可高可低既能官方也能潮流
2 备选主案便于甲方选择不同调性雾里见江江上见灯灯下见人。
更诗性适合馆店/展陈导语山把城市叠高江把日子吹软。
更生活方式适合品牌/电商走上去是风景走下来是人情。
更旅行叙事适合文旅路线热闹有回声松弛有底色。
更克制适合官方不怕坡坎只怕日子不够尽兴。
更“江湖爽快”品牌更适合官方需谨慎使用建议对“文旅/馆店/品牌三用”的项目我建议你们在合同或交付首页写清官方主锚用“主案”传播变体允许在备选中挑一个做活动名/子系列名这样甲方自由度高你们一致性也稳。
气质关键词给运营/设计统一口径立体 / 层叠 / 雾气 / 江风 / 夜色 / 霓虹点亮 / 烟火人间 / 直爽热情 / 松弛有分寸 / 旧与新并置文旅更建议用立体、层叠、江风、夜色、烟火人间、互助热情馆店更建议用雾气、层叠、旧与新并置、城市肌理、灯下见人品牌更建议用霓虹点亮、尽兴、松弛、夜色、立体记忆点
可投放短句30条满配语料库要求可用于海报/包装/展签标题/小红书封面/短视频字幕/直播间贴片。
写法上我刻意做了三种风格混合官方克制文旅可用馆店诗性展陈可用品牌潮流联名可用你们落地时可以按渠道挑子集不必全用。
立体的热烈江风里的松弛。
山把城市叠高江把日子吹软。
雾里见江江上见灯灯下见人。
灯一亮重庆就开始讲故事。
路有坡坎生活有层次。
走上去是风景走下来是人情。
热闹不是吵是城市的体温。
松弛不是慢是把日子过稳。
夜色不是遮掩是邀请你留下。
桥把两岸连起来风把心事吹开。
霓虹不浮夸只把热烈点亮一小截。
雨后路面会发光像江面碎光落到脚边。
城市不必平坦日子也可以尽兴。
立交是结构台阶是节奏。
一座城的层叠藏在每一次转弯里。
这里的方向感来自风不来自地图。
雾把距离折短把情绪放大。
灯光把潮湿照成温柔。
江风一吹热也会变软。
把热闹带走把江风留在心里。
不靠宏大叙事靠生活的细节取胜。
有些记忆不是看见是闻到、听到、踩到。
坡坎不为难人只提醒你别怕上去。
城市的肌理写在栏杆的冰凉和台阶的粗糙里。
老城不旧它只是更接近人。
新与旧叠在一起像一叠刚翻开的书。
走累了就坐松弛是重庆的礼貌。
你以为在旅行其实是在回到生活。
雾白留白江墨收稳霓虹点亮。
把重庆带回去带走层次带走风带走灯下的人情。
交付使用提示给甲方/使用方看的那种文旅主视觉/海报标题优先用 1/2/3/9/10/15/20馆店展签/导语/墙文小标题优先用 3/12/17/18/24/25/26品牌联名/电商封面/短视频字幕优先用 1/2/11/13/19/27/29/30如果甲方只要10条选
1、
2、
3、
9、
10、
12、
18、
19、
20、
中短文案段落5段满配可按渠道直接用每段都可独立使用也可以拼成一篇更长的推文/展览前言/产品故事。
我刻意做了“同主题不同口吻”方便文旅/馆店/品牌三方各取所需。
段落1文旅官方·克制但有画面重庆的魅力不在“看见多少”而在“感受到多少”。
城市被山水叠成层次转一个弯视角就换一格走几级台阶风就换一种温度。
雾、桥、灯、江面碎光与人间烟火共同构成它的日常气质——热烈但不喧哗松弛但不松散。
来重庆不必急着奔跑慢一点你会听见城市的回声。
段落2馆店/展陈·诗性导语雾来时城市像被轻轻擦拭过一遍。
远处的桥只剩线条近处的灯更懂得发光。
重庆的空间不是摊开给你看的它更像一本叠页书上层是风中层是光下层是人。
你走进去故事就自己开始。
灯下的每一张桌子、每一段台阶、每一次停步都是城市肌理的一部分。
段落3品牌联名·生活方式与转化友好我们想把重庆做成一种“体感”带走雾白的留白、江墨的深、霓虹的一点亮再加上江风把热烈吹软的那一下。
它不需要被解释成宏大符号只要回到日常就成立——一只杯、一张纸、一段香、一句短句足以把那座立体城市的记忆重新点亮。
段落4电商详情页·高转化结构你买到的是什么你买到的不只是“重庆元素”而是一套可被使用的城市气质第一层是层叠与结构桥梁线条、台阶节奏、地形层次第二层是夜色与光霓虹点亮、江面碎光、雨后反光第三层是烟火与人情热闹的体温、直爽的招呼、松弛的分寸。
它适合送人也适合留给自己——把重庆的风景从旅途放回生活。
段落5馆店/文旅活动·可做展览前言/活动开场重庆从不要求你“理解它”它更愿意你“进入它”。
当你沿着坡坎上行城市把视野递给你当你顺着台阶下走生活把热闹递给你。
江风是它的呼吸灯火是它的语言雾气是它的留白而人是它的答案。
我们把这些写成一句话、做成一套色卡与图形规则愿你在任何时刻都能把那份热烈与松弛重新拿在手里。
短视频脚本3套满配镜头更完整 旁白 适配渠道你要求“更完整镜头”。
我按“可直接交给剪辑/导演”的粒度写包含镜头建议、画面内容、字幕与旁白节奏。
同时考虑三方渠道文旅更克制、更适配官方号馆店更诗性、更适配展览/文化号品牌更强调记忆点与带货转化脚本A文旅官方版30秒主题一句话人格标题/封面字立体的热烈江风里的松弛核心目的用最短时长建立“重庆人格锚点”不依赖网络梗也能成立。
镜头表30秒
s镜头1雾白江面或山间雾气静字幕雾里城市先留白。
旁白轻重庆不是一张平面地图。
s镜头2桥的线条桥梁远景或桥上车流的“线”感字幕桥是城市的骨架。
旁白它被山水叠成层次。
s镜头3台阶/坡坎脚步上行带节奏声字幕台阶是城市的节奏。
旁白走上去视角就换一格。
s镜头4轻轨/轮渡不强调“穿楼”强调“立体交通”字幕路让生活更立体。
旁白走下来日子就更接近人。
s镜头5夜色初亮灯逐渐点亮江面碎光字幕灯一亮重庆就开始说话。
旁白热烈但不喧哗。
s镜头6江风/栏杆/人群剪影不要拍太“拥挤”要松弛字幕江风一吹热也会变软。
旁白松弛但有分寸。
s镜头7收束在一句话城市夜景主案文字上屏大字上屏立体的热烈江风里的松弛旁白定锚这就是重庆。
结尾Logo/活动名/馆店名淡入
5s音乐/音效建议背景低频稳、略带空间感符合“立体”点睛音效脚步声/风声/远处汽笛很加分但别喧宾夺主可改成品牌联名的版本只需把最后2秒加一句“把重庆带回日常。
”并露出产品或联名视觉即可。
脚本B馆店/展陈诗性版60秒主题雾、灯、人标题/封面字雾里见江江上见灯灯下见人核心目的适配博物馆/文化馆/馆店视频号强调气质与肌理不抢展品、不媚俗。
镜头表60秒
s镜头1雾慢镜、留白字幕雾来时城市先留白。
旁白雾不是遮掩它是重庆的留白。
s镜头2江静水/波纹/碎光字幕江把光打碎。
旁白江面把灯火打碎像把日子打散又重新拼好。
s镜头3桥线桥梁结构细节钢索/栏杆/桥面纹理字幕桥是线条的秩序。
旁白桥把秩序放进流动里。
s镜头4台阶与旧墙老城肌理墙面、门牌、坡道字幕台阶是生活的掌纹。
旁白你走上去城市就换一个角度你走下来生活就更靠近你。
s镜头5灯亮霓虹/路灯/窗光注意审美克制字幕灯一亮故事就开始。
旁白重庆的热烈不需要解释它从灯下的人群里自然生长。
s镜头6人摊主手部动作/端碗的手/笑声片段/轻轻碰杯字幕灯下见人。
旁白你记住的不是一个点是一种体感潮湿、热、光混在一起。
s镜头7馆店/展陈空间展签、文创台、色卡/图形应用字幕把城市气质带回日常。
旁白我们把它写成一句话做成一套色卡与线条让重庆从旅途回到生活。
s镜头8主案收束大字雾里见江江上见灯灯下见人小字立体的热烈江风里的松弛作为系列副标题展陈适配提示给馆方若馆方不希望出现“火锅/夜宵”等强烟火镜头可把“人”的镜头替换为读书、写字、手作、盖章、讲解、排队入馆等更文化场景旁白不变仍成立。
脚本C品牌联名带货版45秒主题把重庆带回去标题/封面字把重庆带回日常核心目的转化导向但不油腻用“城市体感”解释产品价值。
镜头表45秒
s镜头1强钩子画面江面碎光/霓虹反光/轻轨掠过大字幕重庆为什么让人忘不掉旁白快一点因为它不是风景是体感。
s镜头2三感快切雾/风/光字幕雾白江风霓虹旁白潮湿的雾、吹软热烈的江风、夜色里一点霓虹。
s镜头3结构快切桥线/台阶/等高线图形字幕桥的线条台阶的节奏层叠的城市旁白还有它的结构感——桥、台阶、层层叠叠。
s镜头4产品1纸品/笔记本/书签字幕把“留白”带回去旁白我们用雾白做底让文字有呼吸。
s镜头5产品2香片/香囊字幕把“江风”带回去旁白用一阵清冷的风把热烈吹软。
s镜头6产品3杯垫/贴纸/徽章字幕把“夜色碎光”带回去旁白用一点霓虹点亮日常的小角落。
s镜头7三件套同框礼盒/组合大字幕立体的热烈江风里的松弛旁白把重庆带回日常你会发现——尽兴也可以很有分寸。
s镜头8CTA不同渠道替换抖音/快手字幕“点这里带走重庆”小红书字幕“评论告诉我你最想带走重庆的什么”微信视频号字幕“到店/到馆领取/购买”带货口播备选一句给主播“这不是纪念品是重庆的体感雾白的留白、江风的松弛、夜色的一点亮。
”
第1期边界说明硬边界/自由区直接放交付包末页这页是你们“专业与安心”的核心卖点之一。
建议每次交付都附上文旅/馆店/品牌都会觉得你们靠谱。
创作自由区鼓励允许以“立体/层叠/雾/江风/夜色/灯火/台阶节奏”为核心意象进行现代化转译允许多口吻并存官方克制 / 馆店诗性 / 品牌潮流允许使用“8D”“穿楼”等网络表达作为传播点缀更适合品牌与社媒但需控制占比避免喧宾夺主硬边界必须不把单一标签如“雾都”“火锅之城”作为重庆唯一叙事避免刻板化不对敏感历史与争议议题做轻率、娱乐化表达必要时走二审不在未经授权情况下复刻特定建筑/摄影作品的可识别画面作为商业主视觉尤其品牌联名重庆城市宇宙·第一季色卡系统满配可交付版文旅/馆店/品牌三用这份是“直接可交付给设计团队与甲方”的《重庆色卡系统规范》。
你们可以把它当作城市联名/馆店上新/文旅视觉的“底盘”。
它解决三件事1让不同供应商做出来都“像重庆”2让视觉既热烈又不廉价3把“雾白留白、江墨收稳、霓虹点亮”变成可执行规则。
色卡总原则给甲方/设计总监看的第一屏重庆的颜色不是“浓烈堆满”而是“层叠留白 点亮一处”。
雾白负责空间与高级感让信息可读、让画面会呼吸江墨蓝负责稳定与夜色基调让热烈有分寸霓虹桃红负责记忆点只点亮不铺满花椒绿负责“轻刺感”的城市味觉暗示极小面积点睛暖铜棕负责城市肌理与“握得住”的质感材质与工艺的落点关键词口径雾白留白江墨收稳霓虹点亮花椒轻刺铜棕握住
主色5色 辅助色4色含建议色值与适用范围说明你们在交付中最好写“色值为建议区间”避免不同材料/工艺导致色差被甲方追责。
下面我给“主推荐值 可浮动区间±”的做法方便落地。
1 主色Core 5雾白 / Mist White底色、留白、呼吸HEX#F3F1EE可浮动偏冷#F5F5F3偏暖#F1EEE9CMYK建议C0 M2 Y4 K0纸张不同可微调用途主背景、留白区、卡片底、展签底、包装大面积底色禁忌不要用“纯白屏幕白”做大面积会显薄、显廉价江墨蓝 / River Ink主文字、夜色基调、稳定结构HEX#13202B可浮动#0F1A22#1A2A38CMYK建议C85 M65 Y50 K60印刷请打样校准用途主标题文字、正文深色、轮廓线条、夜景底禁忌不要和高饱和红大面积硬撞会俗霓虹桃红 / Neon Peach记忆点、角标、引导HEX#E8426B可浮动#E23C72#FF4B78CMYK建议C0 M85 Y40 K0不同印刷可能偏橘/偏玫红务必打样用途角标、关键字强调、按钮色、限定标识、局部线条点亮使用上限全画面面积 ≤ 8%品牌带货版可到 12%官方文旅建议 ≤ 6%花椒绿 / Pepper Green轻刺感点睛HEX#B7C64A可浮动#AFCB3A#C3CF5A用途小面积点缀、图标小点、分隔符、辅助标签使用上限≤ 3%超过会“餐饮感/廉价感”暖铜棕 / Warm Copper肌理、材质、握得住HEX#9A6A4F可浮动#8F6148#A87456用途纹理底、材质色块、印章感、馆店文创的“老城肌理”工艺建议烫金/烫玫瑰金/铜色油墨/压凹更匹配
2 辅助色Assist 4让系统更好用雾灰 / Mist Gray次文字、线框、说明信息HEX#9AA0A6偏冷或#A59C94偏暖用途说明文字、脚注、细线框、信息层级弱化江风青 / River Breeze清冷空气感HEX#3A6C7E用途替代“花椒绿”的另一种清爽点缀更文旅/馆店灯火金 / Lamp Gold灯下温度、节庆氛围HEX#D8B15C用途节庆款、礼盒高端款、展陈灯光呼应适合烫金/局部UV雨后黑 / After-rain Black高对比文字/极简版HEX#0B0E11用途极简品牌版、强对比排版谨慎用易过硬
配色比例这是“系统感”的关键为了适配文旅/馆店/品牌三种场景我给三套“默认比例”直接可写进《VI/视觉规范》。
1 文旅官方克制、清爽、可信雾白70%江墨蓝20%雾灰/江风青选一7%霓虹桃红2%花椒绿/灯火金选一1%视觉观感高级、清晰、耐看适合海报、导视、宣传册。
2 馆店/展陈诗性、肌理、可逛雾白55%江墨蓝18%暖铜棕15%用于肌理底/材质表达雾灰7%霓虹桃红3%灯火金2%视觉观感更“握得住”更有材质与收藏感适合文创包装、展签、纪念册。
3 品牌联名/电商记忆点更强、但不俗雾白45%江墨蓝25%一定要给足否则容易网红化失控霓虹桃红10%上限12%暖铜棕/江风青选一15%花椒绿5%上限5%建议多用在小icon/角标视觉观感更抓眼、转化更友好但仍保持“分寸感”。
字体气质建议不指定某一款字体名而给“可执行方向”你们要“三用”就别死绑某个字体品牌授权/可商用/跨平台会出坑。
最稳的是给“字体气质与结构要求”并列出“可商用字体需自行确认授权”提醒。
1 文旅官方字体方向清晰可信中文标题现代黑体/方正感强、笔画干净、字面略收显专业中文正文易读宋体/现代宋正式、耐读数字与英文几何无衬线简洁、信息感强排版建议标题字距略紧、正文行距略松呼吸感对应“雾白留白”
2 馆店/展陈字体方向诗性但克制中文标题宋体/魏碑气质的现代化版本有文化气息但不古腔中文正文偏书卷气的宋体/仿宋系注意屏幕可读性数字与英文窄体无衬线或细体衬线更“展览”排版建议标题可用“细长”更像“桥梁线条”正文适当留白段落短。
3 品牌联名/电商字体方向利落、可转化中文标题粗黑体强小字号细体弱形成层级中文正文简洁无衬线手机端更清楚数字与英文粗细两套价格/卖点用粗说明用细排版建议多用“角标/标签块”承载卖点霓虹桃红只用于“关键字/按钮/限量信息”。
统一提醒写进交付包所有字体需满足可商用授权尤其品牌联名与电商场景。
材质清单纸张/工艺/布料/金属/亚克力/陶瓷/香材与包装这部分是“可直接下单”的清单。
你们可以按客户类型勾选推荐。
1 纸张与印刷馆店与文旅最常用主推纸雾白留白温润未涂布纸、细纹纸、触感纸提升“雾感”江墨夜色适配高黑度印刷纸/局部上光让深蓝不糊铜棕肌理适配再生纸/麻纸/带纤维纹理的纸做“老城肌理”工艺推荐压凹/击凸用于桥梁线条、台阶节奏高级且耐看局部UV用于“江面碎光/霓虹点亮”点亮而非铺满烫金/烫玫瑰金用于灯火金与暖铜棕礼盒更高端专色霓虹桃红建议尽量走专色或打样校准避免偏橘/偏紫
2 膜与表面处理品牌电商很关键雾面膜适配“雾白留白”整体高级哑光局部亮光适配“夜色碎光”对比细砂膜/磨砂适配“潮湿与雾”的触感叙事禁忌亮膜大面积 高饱和桃红大面积容易廉价、像快消促销
3 布料与纺织帆布袋、围巾、布贴雾白底本白帆布/米白棉布更像雾白而非纯白江墨蓝用“深靛/藏蓝”更稳霓虹桃红尽量用刺绣小面积或织唛点缀别整面印工艺提花做桥线/等高线、绣花做碎光点阵、硅胶标品牌潮款
4 金属与五金徽章、钥匙扣、书签材质哑光电镀更克制、古铜电镀对应暖铜棕、玫瑰金点缀灯火感图形桥梁线条做镂空、台阶节奏做层叠压纹色彩霓虹桃红更建议用珐琅小块而非整片喷漆
5 亚克力/玻璃立牌、冰箱贴、灯牌雾白半透明磨砂亚克力最像雾夜色深色透明亚克力叠印碎光点阵像江面霓虹只做边缘线或小角标“点亮”原则工艺层叠拼接天然符合“立体城市”
6 陶瓷与釉面杯子、盘、香器雾白釉温润、微泛灰避免太亮的冷白江墨蓝釉深色要避免“发乌”可做渐变或留白对比霓虹桃红不建议大面积釉色风险高更适合贴花或描边点缀图形桥线/等高线适合做细线贴花台阶节奏适合压印肌理
7 香型与香材如果你们做香片/香囊/扩香这是“城市体感商品化”的高转化品类但务必避免“直说火锅味”这类低级化表达。
“江风”方向清冷水汽 木质轻、干净、松弛“雾白”方向白麝香/棉感/轻皂感留白、干净“夜色灯火”方向琥珀/树脂/微甜温暖但克制花椒绿只做“概念点睛”不要做“真实辛香大爆发”会刺鼻、投诉率高
应用规范让不同团队做出来不跑偏
1 信息层级雾白留白的执行方式画面信息分三层1主标题江墨蓝2副标题/说明雾灰3点睛信息霓虹桃红如“限定/夜游/联名”留白规则主视觉至少30%留白馆店可到40%否则“雾感”消失。
2 图形与色彩的关系点亮原则霓虹桃红只承担两件事点亮关键字、点亮一个角落花椒绿只承担一件事提醒你“麻的灵动”存在过像香气一闪
3 三种场景快速套用给甲方一看就会用文旅海报雾白大底 江墨蓝大标题 桃红角标活动名/日期 江风青细线馆店包装铜棕肌理底局部 雾白留白面 江墨蓝信息 灯火金烫印桥线品牌电商江墨蓝底局部或整屏 雾白信息块提升可读 桃红按钮/限量标 碎光点阵
常见错误与纠偏这一段特别能显专业错误桃红铺满当主色→ 纠偏桃红只做角标/按钮/一条线主基调必须靠雾白江墨稳住。
错误纯白纯黑高对比→ 纠偏用雾白替代纯白用江墨替代纯黑立刻更“重庆”。
错误花椒绿面积过大→ 纠偏花椒绿缩到icon级想要“清爽”用江风青。
错误堆满火锅/辣椒图形→ 纠偏用“体感三件套”雾/风/光与“结构三模块”桥线/等高线/台阶节奏替代层次更高级、适配面更广。
错误夜景廉价霓虹风→ 纠偏夜色要“收稳”用江墨蓝大面积 碎光点阵局部UV霓虹只点一处。
交付包附件建议你们打包给甲方的文件清单你们做“可交付”最好把“文本规范”配合“可复制素材”即便不出最终设计也要给设计师能直接用的资源。
《重庆色卡系统规范》本文件PDF色卡文件A屏幕用HEX色板ASE/Sketch/Figma可导入格式B印刷用CMYK建议色板注明“以打样为准”图形建议页桥线/等高线/台阶节奏示意不含具体可侵权建筑三套应用示例页文旅海报版/馆店包装版/品牌电商版只给布局与比例示意重庆城市宇宙·第一季礼赠脚本库满配可交付版每类10条 直播成交打法 组合推荐 避雷口径这份交付的目标非常明确让文旅、馆店、品牌的销售/运营/主播拿到就能说、就能卖、就能在不同对象与场景中“把礼送得有理由”。
礼赠真正决定转化的不是“送什么”而是“为什么送”。
重庆这座城特别适合做礼赠叙事它既有热烈烟火与人情又有松弛江风与雾白留白还能天然承接“立体层次”的记忆点。
0 通用礼赠主口径适用于所有对象的“总开场”你们可以把这段做成导购/主播的固定开场也可以放在礼盒说明卡上。
总口径30秒版“这份礼不是把重庆做成一个符号而是把重庆的体感带回日常雾白的留白、江墨的夜色、霓虹的一点亮还有江风把热烈吹软的那一下。
它适合送人也适合留给自己——送的是城市也是‘尽兴但有分寸’的生活态度。
”更克制的官方版文旅/政府场景更稳“这份礼选取重庆的城市气质层叠的空间结构、两江的流动、夜色的灯火与生活的烟火。
我们把这些写成可被带走的语句与可被使用的色彩作为一份来自重庆的心意与纪念。
”更带货的品牌版电商/直播更抓人“你带走的不只是纪念品是重庆的体感一眼立体、一点热烈、一阵江风的松弛。
用得上、看得懂、送得出去还不俗。
”
1 商务礼10条送“分寸感 利落爽快 稳”适用商务来往、合作伙伴、会议礼、招商礼、拜访礼。
核心策略不要“太俏皮”不要网络梗占主导。
强调“城市气质的分寸与稳定”同时保留重庆的热烈作为“温度”。
“这份礼选的是重庆的‘利落’热烈但不拖沓爽快也有分寸。
愿我们合作像江风一样顺像桥一样稳。
”“重庆的城市层次很立体但做事很直接。
送您这份来自重庆的心意稳当、清晰、耐看。
”“把重庆送给您不是送热闹是送一种‘能把事情做成’的劲头——热心、靠谱、效率高。
”“这份礼很克制雾白留白、江墨收稳、霓虹点亮一点点。
像重庆热烈但从不浮夸。
”“我们用重庆的桥与夜色作意象桥代表连接与承诺灯代表前景与期待。
愿合作一路明亮。
”“送您一份重庆的‘结构感’层层叠叠但井然有序。
愿我们在复杂里更清晰在变化里更稳定。
”“这份礼不讲大话只讲体验与质感。
来自重庆带着江风的松弛也带着做事的分寸。
”“重庆有烟火气但更有把生活过稳的能力。
愿您忙里有序松弛有底。
”“选这份礼是因为它‘不俗’不靠夸张符号取胜而靠城市气质耐看。
愿您一切顺遂合作长久。
”“把重庆的风与灯送给您风是清醒与松弛灯是方向与信心。
感谢关照期待再会。
”商务礼避雷口径给销售/主播避免“江湖气粗犷/无序”的表达可替换为“直爽、热情、互助、讲信用”。
避免过多“辣/火锅”作为主卖点商务礼显轻浮可以作为“烟火温度”的侧写一笔带过。
2 亲友礼10条送“热闹温度 松弛日常 会心一笑”适用朋友、同学、家人、同事互送、生日、乔迁。
核心策略更生活方式更可爱但别油腻。
让对方觉得“你真的懂我”。
“把重庆送给你不只热闹还有江风把热烈吹软的那一下。
愿你日子尽兴也有松弛。
”“这份礼像重庆的夜灯一亮人就开心。
愿你每一天都有一点点被点亮的时刻。
”“送你重庆的‘立体感’上层是风和雾中层是灯和桥下层是人间烟火。
愿你的生活也层层有光。
”“不一定要去重庆但可以把重庆带回日常一张纸、一点香、一句短句够你想起那阵江风。
”“愿你像江面碎光不必轰轰烈烈但每一步都闪闪发亮。
”“这份礼不讲道理只讲体感雾白的留白、江墨的夜色、霓虹的一点亮。
送你一个‘看见就开心’的小角落。
”“送你重庆的烟火气热乎、真诚、让人有安全感。
愿你吃得香、睡得稳、笑得多。
”“如果你最近太紧绷就收下这阵江风它会提醒你松弛不是偷懒是把生活过稳。
”“这份礼像一段台阶走着走着就上去了。
愿你慢慢变好步步有景。
”“把重庆当作祝福送你热烈不内耗松弛不摆烂。
愿你既尽兴也有分寸。
”亲友礼可加一句“互动式”很适合小红书/朋友圈“你最想带走重庆的什么雾、桥、夜色还是江风”
3 老师/前辈礼10条送“敬意 克制高级 书卷气”适用老师、导师、领导前辈、长辈探望、毕业季。
核心策略语言克制、含蓄、有文化气息强调“留白、稳重、耐看”。
“这份礼选的是重庆的留白与分寸雾白不空江墨不沉。
愿您安稳顺遂心常明亮。
”“重庆的夜色很热烈但表达很克制。
送您这份心意不喧哗却耐看。
”“把重庆的桥作祝福桥是连接也是承诺。
感谢您一路引路愿您事事顺意。
”“这份礼不追热闹追的是质感与气息。
像重庆层次分明气质沉稳。
”“愿您像江风清醒、温和、能把热烈吹软也能把日子吹稳。
”“重庆的城市肌理很‘握得住’。
送您这份来自重庆的纪念扎实、耐用、耐读。
”“雾来时灯更懂得发光。
愿您在忙碌与变化中也总能从容而明亮。
”“这份礼用‘留白’致敬留白让文字有呼吸也让生活更有余地。
愿您身心康泰。
”“送您重庆的‘层叠感’复杂而不乱热烈而有度。
愿您行稳致远。
”“感谢教诲与关照。
愿这份重庆的风与灯陪您多一些松弛与安宁。
”老师/前辈礼避雷口径少用网络表达8D、穿楼等若要用可换成“立体交通、层叠空间”等更正式措辞。
避免“太俏皮”的双关与调侃式句子。
4 外宾/外地朋友礼10条送“记忆点 解释成本低 不刻板”适用外地亲友、外宾、跨城合作伙伴、城市交换活动。
核心策略避免只剩“辣/火锅”要用“立体城市江风夜色桥梁线条”作为更普适、更高级的叙事。
“送你一座‘立体的城市’山把空间叠高江把夜色铺开。
希望你带走的不只是照片还有体感。
”“重庆很难用一句话讲完所以我们把它拆成三件事雾的留白、灯的点亮、人的热情。
欢迎你再来。
”“这份礼写的是重庆的气质层次、连接、流动。
愿你在这里收获轻松也收获惊喜。
”“如果你问重庆像什么——像一叠生活上层是风中层是光下层是烟火。
送你这叠生活的一角。
”“你不必懂所有地名与路线也能记住重庆江风、桥梁线条、夜色碎光。
我们把这些放进了这份礼。
”“这份礼不靠刻板符号取胜而靠城市体验本身看得见的层次、听得见的热闹、感受得到的松弛。
”“把重庆当作祝福送你愿你走到哪里都能把生活叠得更有层次把日子过得更有光。
”“重庆的热烈很友好它欢迎你也让你不用紧绷。
愿你在这里玩得尽兴、住得安心。
”“这是来自重庆的小纪念桥代表连接江代表流动灯代表希望。
愿我们常联系、常相见。
”“带走重庆也带走一种态度热烈不冒犯松弛不散漫。
愿你在新的城市里一样自在。
”对外宾更友好的“简明解释句”可放英文翻译前置“Chongqing is a layered city—fog, rivers, lights, and lively streets in one view.”如你需要我可以把整套礼赠脚本做中英双语版。
5 团队/会议/活动伴手礼10条送“统一口径 不俗 有城市名片感”适用大型会议、论坛、展会、城市推介会、馆店联名活动礼。
核心策略要“统
好发、好讲”还要“有故事但不啰嗦”。
“一份来自重庆的伴手礼愿大家带走这座城的层次与风也带走合作的好心情。
”“重庆的关键词是‘立体’路立体、光立体、生活也立体。
愿大家的收获同样层层叠叠。
”“这份礼用雾白留白、江墨收稳、霓虹点亮一点点——愿我们的交流清晰、合作明亮。
”“把重庆送给每一位来宾谢谢相聚愿我们在各自城市里都能过得尽兴且从容。
”“城市最好的纪念不是摆设是能被使用的日常。
愿这份礼在你桌上、在你手里常常被想起。
”“桥代表连接江代表流动灯代表希望。
愿我们连接更紧密合作更顺畅。
”“这份礼讲的是重庆的气质热烈但有分寸。
愿我们热情合作也把事情做稳。
”“感谢来到重庆。
愿江风带走疲惫灯火点亮灵感生活回到松弛。
”“愿今天的相遇像重庆的夜色不必高声却足够明亮。
”“把重庆带回去带走城市名片也带走一份真诚的心意。
”团队礼避雷口径大型官方活动避免“太江湖、太俏皮”的表达把“尽兴”换成“顺遂、收获、从容”更稳。
6 直播/导购成交打法可直接训练主播与销售下面是“可复制的成交结构”。
你们可以把它写成主播提词器脚本或导购培训手册。
8.
1 开场钩子10秒内抓住人任选其一按渠道风格选择体感钩子通用最稳“你想带走重庆的什么不是景点是体感雾白的留白、江风的松弛、夜色的一点亮。
”记忆点钩子品牌更适合“重庆为什么让人忘不掉因为它不是一张图是一叠生活。
”送礼难题钩子转化更强“送礼最难的是‘送得有理由’。
这套重庆礼把理由都写好了送商务有分寸送亲友有温度送外地朋友有记忆点。
”
8.
2 卖点三段式30秒标准口播1你得到什么“这不是纪念品是一套重庆城市气质雾白留白、江墨夜色、霓虹点亮。
”2为什么值“它可用、耐看、送得出去不俗每一句话、每一处颜色都有统一逻辑不会‘像旅游小商品’。
”3适合谁“商务送分寸亲友送温度外地朋友送记忆点老师送克制高级团队送统一口径。
”
8.
3 场景替换把同一套货讲出五种理由商务强调“稳、分寸、连接”亲友强调“热乎、松弛、开心”外地强调“立体、记忆点、易理解”老师强调“留白、耐看、书卷气”团队强调“统一口径、好发放、城市名片”
8.
4 异议处理主播/导购最常见的6类1“太贵了”回法A价值锚“它贵在‘成套’不是单件物品是一套城市叙事与视觉系统送出去有理由、有气质不尴尬。
”回法B使用频率“你买的是‘每天都用得上’纸品、杯垫、香、贴纸放在日常里就一直在用。
”2“看起来不够重庆/不够辣”回法“我们刻意不只做‘辣’这个单标签。
重庆还有雾、江风、夜色、桥的线条、层叠空间——这才是更高级也更耐看的重庆。
”3“怕不实用”回法“我们就是按‘可用’设计的每一件都有日常使用场景并且短句是可读可用的不是摆设。
”4“送人会不会太普通”回法“普通的纪念品没有‘理由卡’。
这套礼的强项就是你能清楚说明‘为什么送’——这会让礼变得更特别。
”5“我不懂重庆会不会送错”回法“不会。
我们把重庆浓缩成一句人格与一套色卡你不需要懂地名也能送对送的是城市气质不是冷知识。
”6“我想要更正式/更活泼一点”回法“可以选口吻正式版更克制雾白江墨为主活泼版更点亮霓虹占比高一点。
同一套体系可以换皮。
”
7 组合推荐按预算/对象给“直接配货建议”你们做文旅/馆店/品牌都需要“套餐化”这样客单价和决策效率会更高。
8.
1 低预算走量款伴手礼/活动礼组合A短句书签 贴纸桥线/碎光组合B明信片色卡 台阶便签话术重点轻巧好带、统一口径、送得不尴尬
8.
2 中预算主销款亲友/合作组合A笔记本雾白留白 杯垫桥线组合B香片江风 明信片夜色碎光话术重点日常可用、气质耐看、城市体感完整
8.
3 高预算高端礼盒商务/馆店收藏/城市礼物组合A礼盒三件套雾白纸品 江风香 夜色碎光杯垫/徽章组合B铜棕肌理纪念册 灯火金烫印物料更展陈/收藏话术重点质感、工艺、体系化、排面与分寸
8 安全边界与渠道口径文旅/馆店/品牌三套这部分建议你们写进交付包末页让甲方“放心用”。
8.
1 文旅更稳的说法推荐词层叠空间、两江风貌、夜景灯火、城市肌理、烟火生活、热情好客谨慎词江湖气可改“直爽热情”、8D可改“立体城市体验”禁忌把重庆单一化为“火锅/辣”主叙事
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2 馆店更雅的说法推荐词留白、肌理、线条秩序、灯下见人、风与雾的层次谨慎词网络梗与夸张表述禁忌戏谑化历史与城市气质
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