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近日关于徕卡即将进行股权重组的传闻在业界引发了极大的关注。
据36氪报道彭博社透露徕卡的控股方正在考虑出售股权估值约10亿欧元。
此消息一出立刻掀起了业界的一阵惊讶和讨论尤其是关于“徕卡是否要卖给小米”的话题更是成为了社交媒体的热门段子。
百年徕卡的“二次摆上货架”这一次的徕卡“摆上货架”与传统意义上的“上市”或“发售”截然不同。
徕卡虽然是相机界的“劳力士”但在资本运作上却历经波折。
早在2011年黑石集团就入主徕卡持有了45%的股份。
如今随着徕卡业绩的持续走高黑石似乎认为是时候套现了。
据悉黑石准备抛售其持有的45%股权而徕卡的大股东——考夫曼家族也可能顺势调整手中的筹码。
为什么是现在——“太行了”的徕卡对于一家百年老店来说选择在巅峰期出售股权并非偶然。
业内有句老话“最好的套现时机不在低谷而在巅峰。
” 徕卡近年来的财务表现相当亮眼去年营收接近6亿欧元业绩斐然。
黑石集团持有的这45%股权已经持有了13年远远超出了普通私募基金的投资周期。
如今徕卡的品牌溢价和市场号召力达到了顶峰黑石认为这是一个完美的下车时机。
小米联名背后的“圆梦时刻”在徕卡准备“出手”的同时社交媒体上却传来了“雷总别犹豫买下它”的声音。
这背后是小米与徕卡这两年合作的结晶。
自从华为P9首次引入徕卡镜头后徕卡与手机品牌的联名便成为了高端影像的代名词。
小米也不甘示弱凭借着“千亿现金储备”连续推出了12S Ultra等联名机型影像实力突飞猛进。
尤其是最新的小米17 Ultra By Leica版本徕卡几乎全程介入了机身设计和“徕卡一瞬”拍摄模式的开发工作。
可以说这次联名是徕卡“含金量”最高、灵魂渗透最深的一次合作。
这也让很多网友戏称徕卡的“圆梦时刻”似乎终于来了——因为它终于找到了一个能“撑起”它的高端手机品牌。
为何收购徕卡可能是“双输”然而记者在此也必须泼一盆冷水。
尽管小米的联名让徕卡的影像技术得到了极大的提升但如果小米直接收购徕卡可能会是一笔“双输”的买卖。
品牌势能的背离 小米是典型的互联网公司强调“快”追求敏捷迭代。
而徕卡作为相机界的老牌贵族其品牌价值源自于“慢”源自于近乎偏执的传承和文化溢价。
两者在品牌定位和价值观上的背离可能导致徕卡的品牌说服力下降失去其作为“高端认证”的独立性。
商业模式的冲突 徕卡目前的商业模式非常灵活它不仅与小米和影石合作还与松下搞L卡口联盟甚至为iPhone设计套件。
这种开放性是徕卡商业模式的核心。
如果被单一收归小米必然会排他性地限制这种合作路反而会变得狭窄可能会稀释掉徕卡最珍贵的资产。
历史的警示 记者还想起了大疆收购哈苏的案例。
虽然大疆收购哈苏也被视为成功的收购但那是基于哈苏当时“快不行了”的前提。
而徕卡目前正处于“太行”的巅峰期直接收购可能会导致品牌神话的破灭。
结语综上所述徕卡目前正处于百年历史中的一个关键节点。
虽然小米与徕卡的联名合作是一个成功的“圆梦”案例但从长远来看徕卡最好的归宿或许依然是像Altor这样的私募股权基金或者是某个像考夫曼家族一样既有钱又有闲还对摄影有执念的家族基金。
至于那个“小米收购徕卡”的愿望记者建议大家暂且先将其留在互联网的段子里吧。
有些神坛上的东西还是留在神坛上比较好。