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Crocs 正在着重强调其营销中已有的主题包括倡导自我表达以吸引 Z 世代群体。
“奇妙非凡Wonderfully Unordinary”这一主题将 Crocs 定位为一个生活方式品牌它反传统数字同质化鼓励更多切实的、现实世界的体验无论是停下来闻闻花香还是抚摸一只流浪猫。
“奇妙非凡”聚焦于自我表达和真实世界体验在一个“充斥着模仿和算法同质化”的文化中Crocs 如是说道。
这支名为“奇妙非凡”的主题广告描绘了一对没有特征的商店人体模型在穿上 Crocs 标志性的多孔洞洞鞋后逐渐变得越来越像人类。
“奇妙非凡”取代了 Crocs 于 2017 年推出的“做真实的自己Come As You Are”活动为这家休闲鞋营销商开启新篇章。
此次品牌重塑是在去年 Crocs 新任命了一位首席营销官和首位首席品牌官之后进行的。
广告以一段 90 秒的情感驱动型短片开场画面中一名店员正给一个没有面部特征的人体模型穿上 Crocs 鞋。
随着背景音乐响起人体模型突然活了过来走向一排播放着舞蹈节目的电视墙并开始模仿其中的动作。
随后它走到外面唤醒了附近商店橱窗里的一位同伴。
这对搭档在探索城市的各个角落时逐渐拥有了头发和眼睛等更像人的特征最后在一家俱乐部里变成了完全像人的情侣尽情享受。
广告以“释放你的本真”这句话收尾。
广告创意由 Agency Flower Shop 负责由 Smuggler 的亚当·伯格Adam Berg执导该广告在巴西圣保罗拍摄完成。
目前这支广告已在美国上线而 Crocs 将在 2026 年全年继续拓展这一活动通过产品故事元素、数字和社交体验、与网红的合作、零售活动以及户外广告等形式。
根据公告Crocs 的目标之一是“在全球范围内打造统一的品牌形象”。
虽然 Crocs 在此次发布中并未提及人工智能但可以将该平台——其重点在于让模特摆脱机器人般的呆板——解读为对自动化技术趋势的一种回应。
近来已有多个品牌推出宣传活动坚决反对人工智能的虚假性转而赞颂有缺点的人类。
Crocs 更新其宣传策略是在今年 8 月任命前 Fabletics 营销人员卡莉·戈麦斯Carly Gomez担任首席营销官之后。
戈麦斯向特伦斯·赖利Terence Reilly汇报工作赖利于去年 5 月被提拔为 Crocs 公司的首位首席品牌官负责监督 Crocs 和 Heydude 两个品牌。
赖利一直在努力提升这两个品牌的创意水平同时通过营销打造更统一的全球叙事。