核心内容摘要
Qwen2.5-VL多模态评估实战：RAG检索增强应用案例
你可以写出优秀内容却仍然难以被注意到这全是因为机器并不总是理解你发布的内容。
结构化数据通过为页面添加意义和上下文来解决这个问题。
它帮助搜索引擎和人工智能模型如ChatGPT、Claude、Perplexity、谷歌的AI概览和AI模式等理解你内容的关系和结构以便正确解读。
在本指南中我们将介绍结构化数据的工作原理为什么它在SEO和AI可视化中变得不可或缺以及如何在不让事情变得过于复杂的情况下使用它。
什么是结构化数据结构化数据是一种标准化、机器可读的格式用于描述网页内容的含义。
结构化数据不是强迫机器推断某物是什么而是明确地标记它。
以下是一些简单的结构化数据示例产品页面可以说明价格、供应情况、品牌和评价。
活动页面可以定义日期、地点和门票信息。
一篇文章可以标明作者、出版日期和出版者。
与HTML标签的内容不同HTML标签的内容可以在屏幕上看到结构化数据则隐藏在用户视线之外。
简而言之结构化数据解释了你的内容代表什么例如文章、产品、
常见问题解答以便更准确地呈现。
为什么结构化数据对SEO很重要使用结构化数据进行SEO并不会神奇地提升搜索排名但它能让搜索引擎更有效地解读和呈现你的内容。
结构化数据为搜索引擎组织内容如果页面包含结构化数据谷歌、必应和雅虎将更高效地分析其内容为用户提供更丰富的浏览体验。
你的网站会出现在搜索结果中针对非常狭窄的查询比如用户搜索价格、评价等。
结构化数据有助于将页面调整为语音搜索如果页面标明内容类型——例如教程、新闻或食谱——Google 助手会显示这些内容用于语音查询如“播放新闻”、“回答问题”、“查找食谱”等。
结构化数据帮助网站在搜索结果中脱颖而出包含标题和描述之外额外信息的搜索结果称为丰富摘录。
这些扩展结果可能包括图片、评分、价格等比标准结果更吸引眼球并带来更多点击。
这意味着当你的页面以丰富摘录形式出现时点击率会更高。
结构化数据提升了谷歌地图和本地套件中的本地SEO可见性对于本地企业来说结构化数据尤其有价值。
使用LocalBusiness的模式标记可以帮助Google清晰理解您的业务细节并在本地搜索结果、Google地图和本地包中更突出地展示这些信息。
通过适当的本地结构化数据谷歌可以展示重要信息例如营业时间营业地址和电话号码评论与评分这使得附近客户更容易找到、信任并联系您的企业通常直接通过搜索结果页面。
不过了解传统搜索与AI搜索的区别可以在调整结构化数据和内容策略时提供有用的背景信息。
考虑到这一点让我们更仔细地看看结构化数据如何影响AI可视化。
为什么结构化数据对人工智能可视化很重要对于AI搜索引擎和大型语言模型来说结构化数据也有点像标签上的指令。
它减少了机器推断文本是配方、产品评测还是活动日期的需求因为他们能清楚地告诉他们正在看什么。
随着AI搜索从简单的关键词匹配转向理解意义和语境这种清晰度变得越来越重要。
例如谷歌强调结构化数据即使在AI驱动的搜索结果中依然重要。
当我们观察哪些模式类型出现最常见时出现了一个明显的模式。
最常见的是基础型结构型面包屑列表占页数38–42%网站34–36%组织结构31–32%网页31–36%这些模式主要用于描述页面的上下文它如何融入网站、发布者以及用户如何访问页面而不是具体内容本身。
大多数大型语言模型引用的页面只使用一两种模式类型43%用于AI模式42%用于ChatGPT。
更有趣的是高频的峰值。
AI 模式引用的页面中有13%ChatGPT引用的页面中有17%在同一URL上使用了七种不同的模式类型。
这些页面通常结合结构性结构模式如面包屑列表、网站、组织、网页和内容聚焦类型如文章、图片对象或人物。
有些网站甚至尝试了较少见的模式类型——是的包括像 Cat 类型的结构化数据这提醒我们 schema.org 远超出大多数 SEO 所遵循的基本标准。
值得一提的是当我们分析特定模式类型是否直接影响页面被大型语言模型引用的频率时结果出乎意料地中立。
常见的模式类型与LLM引用次数基于数据解析结果显示的页面引用次数之间的相关性非常微弱。
具体来说我们发现结构性模式类型面包屑列表、网站、组织、网页与引用频率的负相关性非常微弱介于-
025到-
106之间。
以内容为中心的类型如文章或新闻文章的正相关非常微弱介于
015到
039之间。
所有这些相关性都极其微小实际上为零。
这意味着没有任何特定的模式类型能显著增加你被AI引用的几率。
然而结构化数据仍然有助于人工智能系统获得更丰富的展示和更有意义的AI工具可见性AI工具以动态方式提供回答通过概览、聊天界面、语音回答或上下文面板。
结构化数据提升了您获得这些丰富展示的资格这可能影响信息在此类AI环境中的选择和呈现方式。
解释你的品牌是什么它提供什么以及应如何理解它结构化数据不仅仅是给事实贴标签。
它增加了一层机器可读层传达品牌的身份、产品和关键属性。
这帮助AI引擎以及连接模型理解你是谁以及你的内容为何在更广泛的话题生态系统中重要。
定义页面上的实体及其关系人工智能系统利用实体识别来识别人物、产品、服务和位置以及它们的连接。
通过使用结构化数据明确定义这些实体及其关联可以提升上下文理解减少AI输出中的歧义。
减少幻觉现象生成式人工智能模型面临的挑战之一是幻觉现象即生成看似合理但实际错误的信息。
结构化数据以机器可读的形式提供可靠事实可作为人工智能检索系统的可信输入来源。
这反过来有助于降低错误响应的风险。
让大型语言模型更容易阅读和理解
常见问题FAQ架构曾是帮助搜索引擎和AI工具识别问答内容的首选手段。
但事情正在迅速改变。
早在2023年8月谷歌就降低了FAQ丰富的搜索结果的曝光率仅限于权威的政府和健康网站。
这一变化符合我们注意到的一个更大趋势仅靠FAQ的标记不足以被AI引用。
在我们的研究中带有FAQ模式的页面平均获得了
6次ChatGPT引用实际上低于没有FAQ的页面平均
2次。
AI模式还显示预期结果带有FAQ模式的页面获得
9次引用而没有FAQ模式的页面则为
4次。
这并不意味着结构化数据毫无用处。
LLM确实会奖励使用
常见问题解答模式但影响相当小。
当网站已经拥有强有力的内容、稳固的域名权威和自然组织的
常见问题部分时添加适当的标记可以带来适度的提升。
然而如果内容质量差或域名缺乏权威
常见问题解答体系无法弥补这些不足。
简而言之它是“有就好”而不是“必备”。
不过如果你想提高被 LLMs 引用的机会使用 FAQPage 模式是可以的。
专注于围绕单一主题或高意图主题的专门FAQ页面。
每一页应包含完整的问题和详细的全文答案。
这种方法帮助大型语言模型将问题映射到权威回答从而提高你出现在AI答案和标准搜索结果中的几率。
结构化数据页面在搜索结果中的呈现方式结构化数据不仅帮助搜索引擎理解你的页面。
它直接影响你的内容在搜索结果中的呈现方式。
得益于SEO中不同类型的结构化数据丰富的结果可以显示一系列功能包括评分、搜索栏、食谱的卡路里、书籍作者等等。
结构化数据还能增加你出现在专门的搜索页面如新闻、图片、视频、地图及其他搜索结果页中的机会。
以下是最常见的结构化数据驱动的搜索引擎优化功能简要概述以及每种功能如何帮助你。
文章新闻和博客文章文章结构允许搜索引擎直接在摘要中显示图片、出版日期并更新信息。
特定类型的新闻文章和博客发布帮助内容会出现在谷歌新闻及类似板块中。
最佳用途 新闻网站、博客与出版商关键模式文章、新闻文章、博客发布图片图像结构化数据为视觉内容提供上下文帮助搜索引擎更好地理解图像的代表性。
它也可以与产品模式结合显示价格、供应情况或品牌详情。
最佳用途依赖视觉内容的网站 关键模式ImageObject视频视频标记帮助搜索引擎理解视频内容并在视频部分展示包括预览、发布日期、时长和观看次数。
最佳用途流媒体平台、教程和教育网站关键模式VideoObject食谱食谱图式带来了丰富的结果包括图片、评分、烹饪时间和卡路里。
这些片段视觉效果极强通常以旋转木马格式展示。
最佳用途 食谱与美食网站关键模式食谱产品产品结构化数据支持丰富的产品片段展示价格、供应情况、评价和评分。
这对商业和交易性搜索尤其有价值。
最佳用途 电子商务网站和市场关键架构产品著作书评通过直接显示作者信息、版本、评分、价格和可获得性提升了可见度。
最佳用途 书店、出版社、图书馆关键结构图书电影电影结构化数据增加了类型、时长、演员阵容、上映日期和评分等背景信息帮助用户快速评估观看内容。
最佳用途 流媒体服务和影评网站关键模式电影课程课程标记使教育内容以丰富的列表形式显示主要在移动端搜索中突出课程名称和描述。
最佳用途 教育机构和课程提供者关键结构课程职位发布职位发布结构化数据使职位列表能够通过薪资、地点和就业类型筛选出现在谷歌职位搜索中。
最佳用途雇主与招聘网站关键模式招聘信息
常见问题解答
常见问题标记可以扩展搜索摘要并附带可点击的问题和答案。
虽然谷歌降低了大多数网站
常见问题解答丰富的结果可见度但标记仍有助于搜索引擎和人工智能系统的问答内容更清晰。
最佳用途 支持与帮助页面关键模式
常见问题解答活动活动结构化数据帮助列表出现在活动搜索功能和地图中显示日期、地点、门票供应情况和描述。
最佳用途会议、节日与线上活动关键结构活动面包屑面包屑标记用清晰的导航路径替代了搜索结果中的URL提高了可用性帮助搜索引擎理解网站结构。
最佳用途 大型或复杂网站关键模式BreadcrumbListSchema.org 词汇和标记格式你可能已经注意到我们所有的搜索结果示例都会链接到 schema.org。
跟着这些链接你会看到指南以及每种标记类型的属性和描述列表。
Schema.org 词汇是 Google、Yahoo 和 Bing 使用的 HTML5 语义标记的主要标准之一。
通过遵循这一统一标准你可以将结构化数据整合到网页中从而获得多项SEO益处。
对于每种结构化数据不同的搜索引擎都有自己的推荐和指导原则。
了解如何在Google和Bing网站管理员工具中使用结构化数据标记进行SEO。
在网页上使用 schema.org 属性有三种方式微数据RDFaJSON-LD谷歌主要推荐JSON-LD格式因为网站所有者更容易添加和维护。
然而如果正确实施这三种标记类型均得到充分支持搜索引擎同样可接受。
在前两种格式中每个用户可见的标签都会添加结构化数据。
使用 JSON-LD 时JavaScript 符号会嵌入在页面head或body部分的script标签中。
现在让我们仔细看看结构化数据格式的其他一些差异以及何时应将它们用于SEO。
我们也在每一句台词下注解了我们的例子。
微数据微数据使用HTML标签属性来描述你想用作结构化数据的属性。
这些属性可以通过div和span标签包含在身体或头部。
微数据标记功能微数据由谷歌、雅虎和必应通过 schema.org 注释支持。
微数据语法在 W3C 规范中描述。
你可以在div标签中放置属性例如ItemType是数据类型schema.org/ProductItemprop 是该财产品牌、图片、价格、网址等Itemscope 创建一个新项目。
举个例子。
产品页面上可能出现的HTML微数据片段示例。
head// script placed in the header of the HTML documenttitleAirPods - Apple/title// Title/headbodydivdivitemtypehttps://schema.org/Productitemscope// Type: Productmetaitempropmpncontent745623/// The manufacturer codemetaitempropnamecontentAirPods - Apple/// Item namelinkitempropimagehrefhttps://website.com/photos/photo
jpg/// photo1linkitempropimagehrefhttps://website.com/photos/photo
jpg/// photo2linkitempropimagehrefhttps://website.com/photos/photo
jpg/// photo3metaitempropdescriptioncontentAirPods Pro are sweat and water resistant for non-water sports and exercise./// Item descriptiondivitempropoffersitemtypehttps://schema.org/Offeritemscope// Type: Offerlinkitempropurlhrefhttps://website.com/earphones/// Product page URLmetaitempropavailabilitycontenthttps://schema.org/InStock/// Item Stock Status: InStockmetaitemproppriceCurrencycontentUSD/// Currencymetaitemproppricecontent
4
00/// Price/divdivitempropaggregateRatingitemtypehttp://schema.org/AggregateRatingitemscope// Type: aggregateRatingmetaitempropreviewCountcontent29/// All reviewsmetaitempropratingValuecontent
6/// Average rating/divdivitempropbranditemtypehttp://schema.org/Branditemscope// Type: BrandmetaitempropnamecontentApple/// Brand name/div/div/div/body/htmlRDFaRDFa 是一个 HTML5 扩展代表属性中的资源描述框架。
RDFa 通常嵌入在 HTML 页面的正文和标题中。
RDFa 标记功能这种格式通常与开放图谱一起使用用于为社交网络标记页面。
我们稍后会详细介绍开放图谱。
页面的可见内容会标注以下属性词汇、类型、属性、资源、前缀。
它们的功能详见推荐。
示例。
RDFa是可能出现在产品页面上的结构化数据片段。
htmlhead// script placed in the header of the HTML documenttitleAirPods - Apple/title// Title/headbodydivtypeofschema:Product// Type: Productdivrelschema:imageresourcehttps://website.com/photos/photo
jpg/div// photo1divpropertyschema:mpncontent745623/div// The manufacturer codedivpropertyschema:namecontentAirPods - Apple/div// Item namedivpropertyschema:descriptioncontentAirPods Pro are sweat and water resistant for non-water sports and exercise./div// Item descriptiondivrelschema:imageresourcehttps://website.com/photos/photo
jpg/div// photo2divrelschema:brand// Description of the branddivtypeofschema:Brand// Type: Branddivpropertyschema:namecontentApple/div// Brand name/div/divdivrelschema:aggregateRating// The overall ratingdivtypeofschema:AggregateRating// Type: AggregateRatingdivpropertyschema:reviewCountcontent29/div// All reviewsdivpropertyschema:ratingValuecontent
6/div// Average rating/div/divdivrelschema:offers// Pricing and availability informationdivtypeofschema:Offer// Type: Offerdivpropertyschema:pricecontent
4
00/div// Pricedivpropertyschema:availabilitycontenthttps://schema.org/InStock/div// Item Stock Status: InStockdivpropertyschema:priceCurrencycontentUSD/div// Currencydivrelschema:urlresourcehttps://website.com/earphones/div// Product page URL/div/divdivrelschema:imageresourcehttps://website.com/photos/photo
jpg/div// Photo3/div/body/htmlJSON-LDJSON-LD 代表 JavaScript 对象符号JSON和链接数据LD。
在这种情况下标记数据被放置在HTML文档中而不是像微数据那样围绕HTML元素。
JSON-LD 标记元素放置在script type“application/ldjson”和/script之间。
谷歌建议使用 JSON-LD 标记格式因为在某些情况下这样更容易结构化与文本分离的代码比如 PostalAddress 和 Event 数据类型。
这种标记更简洁也更容易嵌入HTML文档中。
搜索引擎还可以读取动态注入的JSON-LD数据比如JavaScript代码或CMS中嵌入的小部件。
示例可能出现在产品页面上的JSON-LD结构化数据片段。
htmlhead// script placed in the header of the HTML documenttitleAirPods - Apple/title// Titlescripttypeapplication/ldjson{context:https://schema.org/,// vocabularytype:Product,// Type: Productname:AirPods - Apple,// Item nameimage:[// Photo galleryhttps://website.com/photos/photo
jpg,// photo1https://website.com/photos/photo
jpg,// photo2https://website.com/photos/photo
jpg// photo3],description:AirPods Pro are sweat and water-resistant for non-water sports and exercise.,// Item descriptionmpn:745623,// The manufacturer codebrand:{// Brand informationtype:Brand,// Type: Brandname:Apple// Brand name},aggregateRating:{// The overall ratingtype:AggregateRating,// Type: AggregateRatingratingValue:
6,// Average ratingreviewCount:29// All reviews},offers:{// Pricing and availability informationtype:Offer,// Type: Offerurl:https://website.com/earphones,// Product page URLpriceCurrency:USD,// Currencyprice:
4
00,// Priceavailability:https://schema.org/InStock// Item Stock Status: InStock}}/script/headbody/body/html如何为您的网站添加结构化数据标记为了让你的网页被纳入丰富的搜索结果请遵循以下步骤创建带有结构化数据标记的页面使用富结果测试检查搜索结果中的实际表现。
将页面发布到网站管理面板并供机器人索引。
在接下来的章节中我们将详细介绍哪些工具能帮助你构建网页结构并进行测试。
在将结构化数据嵌入网站之前务必考虑搜索引擎关于正确实施SEO页面标记的基本建议并了解应避免的作。
结构化数据标记的要求结构化数据必须与页面的整体上下文相匹配。
页面必须对机器人开放且robots.txt文件或HTML代码noindex元标签没有限制。
在标记页面之前先进行SEO网站审核看看是否被屏蔽。
标记只能应用于用户可见的内容。
数据类型必须具有谷歌、必应或其他搜索引擎支持的属性。
标记不应误导用户。
内容不得发布垃圾信息或包含法律禁止的内容。
元素内容必须符合指南和批准标准。
例如如果职位发布在页面上且该职位是唯一的就可以使用职位发布数据类型。
一个页面上有多个 schema.org 实例单一页面可以使用多种结构化数据。
例如网页可以包含一个食谱、演示如何制作该食谱的视频以及用户导航所需的面包屑信息。
所有这些可见元素都可以用结构化数据进行标记使谷歌能够在不同的搜索功能中展示该页面。
你可以嵌套这些物品1或者单独指定每个物品2物品嵌套当有一种主要的结构化数据类型并且其他类型被归入主要类型时逐项指定当每种结构化数据在同一页面上作为独立块呈现且不与其他类型相互链接时请看下面的结构化数据示例显示同一页面上两个不同的项目Recipe和BreadcrumbList。
为了确保谷歌搜索理解页面的主要目的首先包含反映页面主要关注点的结构化数据类型。
加价错误的后果当页面上的结构化数据不符合搜索引擎规则时网站可能会受到惩罚。
您可以通过查看谷歌搜索控制台GSC中的手动作报告轻松检查您的网站是否没有任何惩罚。
以下是一些可能导致手动作的结构化数据示例职位发布不招聘。
无法在工作录用页面提交申请。
页面内容与结构化数据不匹配。
另一个显著的例子是第三方评价。
你不能用结构化数据来标记第三方评论。
加价应仅用于最初发布在您网站上的第一方评论。
如果你被通知了这些问题必须按照所有建议进行修正然后在GSC提交复议请求。
如何在你的网站上实现结构化数据让我们来看看几种构建HTML代码的方法。
结构化数据标记辅助器这个谷歌工具允许你在页面上标记选定的元素。
有了它Googlebot能够更准确地识别其内容。
使用该工具时你需要选择标记数据类型文章、产品、电影、活动等指定页面URL或HTML代码。
然后选择页面的片段赋予它们数值点击创建HTML。
了解更多关于如何使用谷歌标记工具的信息。
完成的代码必须通过网站管理面板或直接添加到HTML文件中。
CMS 插件CMS开发者提供了专门的软件来结构化代码。
例如在 WordPress 中使用了 All In One Schema Rich Snipets 和 MarkupJSON-LD结构化在 schema.org 模块中;Drupal 中使用微数据和 Schema.org 扩展;Google 结构化数据是针对 Joomla 的。
人工智能工具ChatGPT像ChatGPT这样的AI工具也能帮助你生成和优化结构化数据尤其是如果你习惯审查和验证输出的话。
这就是你能做到的方式。
步骤1创建一个详细的提示要求ChatGPT生成schema如果你熟悉模式ChatGPT 可以快速生成标记。
只要具体说明你需要什么。
说明越清晰输出越好。
示例提示“为名为’Gourmet Baking Workshop’的服务生成schema标记。
请附上描述“适合各水平的互动烘焙课程涵盖面包、糕点和甜点。
”提供者是’甜点学院’还有一个叫’周末烘焙时段’的优惠售价75美元。
”以下是你可以期待收到的回复标记已经准备好嵌入您的网站。
如果你对这个模式不熟悉ChatGPT可以一步步指导你。
这样开始对话“请帮我生成活动页面的方案。
我应该提供哪些细节”它会要求你提供详细信息姓名、职称、组织等并一步步帮助你构建模式。
步骤2如有需要细化输出有时第一个输出是完美的;有时你可能需要做些小调整比如添加服务区域或额外的联系方式。
直接让ChatGPT做修改就行了。
示例“将活动日期增加到’美食烘焙工作坊’的模式中日期为2026年1月12日上午1000至下午200地点为Sweet Treats Academy123 Baker Street New York NY 10001。
”步骤3审核并复制在将其添加到网站上之前请仔细核对关键信息如名称、描述和优惠。
你可以使用谷歌的结构化数据测试工具来实现这一点。
进入页面后只需将你的模式粘贴到代码片段框中即可。
如果模式没有错误通过那就把它嵌入到你的网站上。
如果发现任何错误请与ChatGPT分享以修复。
一旦所有问题解决你的模式就可以使用了。
其他标记生成器还有其他替代服务用于结构化代码例如模式标记生成器、模式标记生成器JSON-LD等。
如何测试和预览你的结构化数据让我们来看看一些能帮助你测试结构化代码的服务。
谷歌丰富的结果测试这是一个免费的在线服务可以通过在 Fetch URL 框中输入 URL 来测试页面的结构化数据。
你也可以通过点击测试代码按钮检查已标记的代码。
如果标记实现正确屏幕上会出现“页面符合丰富结果资格”的通知。
它还会显示系统找到的结构化元素及其在设备屏幕上的显示方式。
即使部署后你仍可使用谷歌搜索控制台监控页面的SEO健康状况和表现。
它会显示你是否获得了印象以及代码中是否存在任何错误。
您必须通过以下方法之一验证您的网站才能访问搜索控制台的统计数据和工具。
你可以在“测试您的网址”字段中输入页面地址报告的改进部分将显示搜索引擎支持的丰富结果类型例如导航栏、问答页、活动、产品、食谱、评论、招聘信息。
请注意页面的某些结构性元素可能未包含在报告中。
必应标记验证器必应标记验证器是必应网站管理员工具的一部分帮助检查网站结构化数据是否被正确实现。
无论你使用HTML微数据、微格式、RDFa、Schema.org 还是OpenGraph必应报告都会显示扫描页面的代码。
Schema.org 验证器你也可以通过直接将代码粘贴到 Schema.org 验证器中或者输入网站的网址来测试你的页面。
该工具会扫描您的结构化数据并突出显示任何可能阻碍搜索引擎充分理解内容的错误或警告。
测试完成后验证器会提供清晰的检测模式类型层级如文章、产品、事件、配方或组织。
它还会显示各个属性和值方便你快速识别缺失或格式错误的字段。
在开发和部署前使用 Schema.org 验证器尤其有用因为它让你可以预览结构化数据的解释方式而不会影响实时搜索结果。
通过修复验证者发现的任何问题你增加了内容在搜索引擎中以增强结果如丰富片段出现的可能性。
如何查看其他网站的结构化数据标记如果你在其他网站上发现了你感兴趣的丰富片段你可以查看它们的结构化数据并将类似的技巧应用到自己的页面上。
要查看任意页面的HTML代码打开该页面并按CtrlUWindows或Command Option UMac。
这会显示完整的源代码。
要快速找到代码中的结构化数据可以使用浏览器的搜索功能CtrlF 或 CommandF并查找具体关键词例如schema – 用于寻找 Schema.org 标记JSON-LD – for JSON-based structured data微数据——用于内联HTML标记具体数据类型比如产品、配方或事件一旦找到标记你可以分析其他网站如何构建内容确保你的实现遵循同样的标准。
为了更快的检查我们推荐使用谷歌的Rich Results Test Tool。
只需输入你想查看的网站页面URL它就会显示检测到的结构化数据以及潜在的错误。
这让你无需手动浏览代码即可预览丰富的结果。
结论结构化数据是使内容对过渡搜索引擎和人工智能系统都易于理解的重要工具。
从SEO的角度来看它帮助你的页面呈现为丰富的片段包含图片、评分、价格和其他功能。
这反过来又改善了页面在搜索结果中的呈现方式。
从AI搜索和大型语言模型的角度来看结构化数据通过明确定义页面的关键元素有助于防止误解从而支持对内容的更一致理解。